Nieuws Online

Online Nieuws

‘De Generatie E’ heeft het voor het zeggen

Onderzoek: ‘De Generatie E’ heeft het voor het zeggen

Vrouwen tussen 50 en 75 zijn Elastieken Generatie: veerkrachtig en energiek

Terwijl media en marketeers zich nog buigen over millennials (m/v, geboren 1980-2000) en babyboomers (1946-1964), is er ongemerkt een heel andere generatie opgestaan. Een groep die de spil is thuis, bij familie en collega’s, die zich uitleeft in cultuur en persoonlijke ontwikkeling, en ook het merendeel van de uitgaves bepaalt. En soepeltjes de oudere dag in glijdt.

De vrouw van 50 tot 75 jaar. Geboren ná de oorlog zijn zij de eerste groep vrouwen die mocht studeren, haar eigen geld kon verdienen, die de emancipatie bewust mee maakte, die voor zichzelf mocht kiezen. Terwijl ze ook nog eens fysiek veel vitaler blijven dan hun voorgangsters. Met alle mitsen en maren natuurlijk, maar geen groep in Nederland is zo veerkrachtig als deze ‘Elastieken Generatie’  – met ook de E’s van energie, eigenheid, emancipatie.

De vijftigplusvrouw van nu is flexibel en beweegt mee. Ze is geëmancipeerd, ze is vrij, ze is autonoom en ze is in verbinding. Dikwijls heeft ze zorg voor zowel kinderen als ouders, wat behoorlijk pittig kan zijn. Maar meer dan mannen, beschikken deze vrouwen over veel vangnet, in de vorm van vriendinnen met wie ze de theaters bezoekt, of in de goede relatie die ze met kinderen en andere familie weten te behouden.

Uitgeverij New Skool Media heeft onderzoek gedaan naar deze groep, waarbij het zich baseerde op zowel eigen enquêtes, interviews, (buitenlandse) rapporten en demografische en sociologische data. De uitgeverij heeft een groot bereik in deze doelgroep, met name met bekende titels als Zin, Seasons, Vorsten, Roots, delicious. en Elsevier Weekblad.

Nader onderzoek is gewenst, maar nu al durven de opstellers het volgende te stellen:

De vrouw van de generatie E

– is zelfbewust en zelfverzekerd

– is divers getalenteerd

– is levenslustig, avontuurlijk, creatief en cultuurminnend

– vervult meerdere belangrijke rollen tegelijk

– is de spin in het web: ze zorgt, ze verbindt, ze regelt

– opereert multigenerationeel, en overstijgt daarmee het kerngezin

Tagged: , , , , , , ,